La Ciudad de México, en su constante búsqueda por una imagen urbana más armónica y segura, ha dado un paso firme en la regulación de la publicidad exterior. En una acción coordinada entre la Secretaría de Planeación, Ordenamiento Territorial y Coordinación Metropolitana (Metrópolis) y el Instituto de Verificación Administrativa (INVEA), se suspendió la publicidad de 16 gasolineras distribuidas en seis alcaldías. Este operativo, que abarcó desde Benito Juárez, con la mayor cantidad de establecimientos afectados, hasta Miguel Hidalgo y Gustavo A. Madero, pone de manifiesto la importancia que el gobierno capitalino otorga al cumplimiento de la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México (LPECDMX).

La falta de licencias correspondientes para la instalación de este tipo de publicidad fue la causa principal de la suspensión. Las brillantes pantallas electrónicas, habituales en las gasolineras, quedaron apagadas y selladas con el aviso de "Suspensión de Actividades". Empresas como Publicidad Rentable SA de CV, La Media México, Multimedios Publicitarios y Rúbrica Media Market, se vieron involucradas en esta acción que busca, más allá de la sanción, concientizar sobre la importancia de la regularización. El mensaje es claro: la publicidad, aunque vital para el comercio, debe integrarse al paisaje urbano de manera responsable y legal.

No se trata simplemente de una cuestión estética, aunque la contaminación visual es un factor importante. La seguridad de la ciudadanía también está en juego. Las estructuras publicitarias irregulares pueden representar un riesgo para transeúntes y conductores. Imaginemos una pantalla mal instalada que se desprende durante una tormenta, o un anuncio que obstruye la visibilidad en un cruce peligroso. La regulación, en este sentido, se convierte en una medida preventiva que protege la integridad de todos.

Metrópolis, a través de la Dirección General de Publicidad Exterior, extiende una invitación, no una amenaza, a las empresas involucradas en el sector publicitario. El llamado es a regularizar su situación, a tramitar las licencias correspondientes y evitar así multas, sanciones e incluso denuncias penales. Se busca un trabajo conjunto, una colaboración entre el sector público y el privado para construir una ciudad más ordenada y visualmente atractiva.

La Jefa de Gobierno, Clara Brugada Molina, ha sido enfática en la necesidad de combatir la publicidad irregular. Su visión de una ciudad donde el derecho a la ciudad sea para todas y todos, implica un compromiso con la armonización del paisaje urbano. No se trata de prohibir la publicidad, sino de integrarla de manera responsable, respetando la ley y considerando el impacto visual y la seguridad de la ciudadanía. Este operativo es un paso más en esa dirección, un recordatorio de que la legalidad y la estética pueden, y deben, ir de la mano. La ciudad del futuro se construye con orden, con planificación y con la participación de todos. La publicidad, como elemento inherente al paisaje urbano, debe sumarse a este esfuerzo colectivo.