El auge del streaming en México es innegable. Imaginen: la mitad de la población del país, conectados a plataformas digitales, disfrutando de películas, series y documentales a la carta. Este dato, revelado por la consultora Toluna, no solo confirma una tendencia, sino que dibuja un retrato fascinante de cómo consumimos entretenimiento en la era digital. Ya no esperamos la programación televisiva, somos nosotros quienes elegimos qué ver, cuándo y dónde.

Y dentro de este universo digital, emerge una realidad aún más interesante: el 38% de los usuarios de plataformas de streaming en México utilizan cuentas compartidas. Esto nos habla de la importancia del factor económico y de cómo las estrategias de suscripción familiar o compartida se han convertido en la clave para acceder a este mundo de entretenimiento ilimitado. Además, un porcentaje similar disfruta del streaming como un valor añadido a otros servicios, como paquetes de telefonía o internet. Esto demuestra la astucia de las empresas para integrar el streaming en sus ofertas y atraer a un público cada vez más ávido de contenido.

Los jóvenes, ese grupo demográfico comprendido entre los 18 y 34 años, son los verdaderos protagonistas de esta revolución digital. Para ellos, la personalización, la inmediatez y la posibilidad de acceder al contenido desde cualquier dispositivo son factores cruciales. No se limitan a la pantalla del televisor; sus smartphones, tablets y computadoras se convierten en portales hacia un universo de entretenimiento a la medida de sus gustos y necesidades.

Sin embargo, no todo es streaming. La televisión abierta y de paga, a pesar del avance imparable de las plataformas digitales, mantiene su vigencia, especialmente entre las audiencias mayores de 55 años. Este dato nos recuerda la importancia de la diversidad en la oferta de entretenimiento y cómo cada generación encuentra sus propios espacios y preferencias.

Pero la relevancia del streaming va más allá del entretenimiento. Como bien señala Daniel Sáenz, senior client director para México de Toluna, estas plataformas se han convertido en poderosos entornos publicitarios. La segmentación precisa de la audiencia permite a las marcas conectar con su público objetivo de manera efectiva y personalizada, abriendo un nuevo horizonte para la publicidad digital.

Finalmente, el estudio de Toluna revela un dato crucial: Netflix reina en el universo del streaming mexicano. Con un 43% de preferencia, la plataforma se consolida como la favorita gracias a su facilidad de uso, su amplio catálogo de contenido exclusivo y su programación internacional. Le siguen YouTube, con un 20%, Amazon Prime con un 14%, Max con un 12% y Disney+ con un 8%. Esta competencia entre plataformas, lejos de ser un obstáculo, impulsa la innovación y la mejora constante de los servicios, beneficiando en última instancia al consumidor.

El futuro del entretenimiento en México se escribe en clave digital. El streaming ha llegado para quedarse, transformando nuestros hábitos de consumo y abriendo un mundo de posibilidades tanto para los usuarios como para las empresas.