La creciente ola de apoyo a los productos nacionales se confirma. Un contundente 97% de los mexicanos se declara a favor del consumo local, según una reveladora encuesta realizada por Question Mark en colaboración con Heraldo Media Group. Este dato, que pone de manifiesto un fervor patriótico en las decisiones de compra, no llega como una sorpresa. Javier Murillo, director general de Question Mark, compartió en entrevista para "Las Noticias con Alejandro Cacho" de El Heraldo Televisión, que ya existían indicios de este creciente nacionalismo comercial. Las tensiones comerciales y los aranceles impuestos por la administración Trump, junto con la percepción de una economía mexicana bajo ataque, parecen haber abonado el terreno para este resurgimiento del orgullo por lo hecho en casa.

Pero este fervor patriótico no está exento de retos. Si bien el apoyo al consumo local es masivo, el reconocimiento del sello "Hecho en México" aún tiene camino por recorrer. Solo un 79% de los encuestados afirmó conocer este distintivo de calidad, revelando una brecha generacional significativa. El análisis a fondo de los datos arroja luz sobre esta discrepancia: las generaciones mayores a 40 años, quienes crecieron en un contexto donde el sello "Hecho en México" tenía mayor presencia, lo reconocen con mayor facilidad. En contraste, los jóvenes menores de 40 años muestran una familiaridad menor con este distintivo, planteando un desafío para su consolidación como símbolo de calidad y origen nacional.

Este hallazgo subraya la necesidad de una estrategia de comunicación dirigida a las nuevas generaciones. Javier Murillo enfatiza la importancia de que el gobierno de México, a través de la Secretaría de Economía, impulse acciones que conecten el concepto "Hecho en México" con los jóvenes. No se trata solo de promover el consumo local, sino de reforzar el vínculo emocional con la producción nacional, destacando la calidad, la innovación y el impacto social positivo que genera. Reconectar con la historia del sello, sus valores y su significado, es crucial para asegurar su vigencia y convertirlo en un motor del desarrollo económico del país.

La tarea no es sencilla, implica trascender la nostalgia y adaptar el mensaje a los nuevos canales de comunicación y a los valores de las nuevas generaciones. Se requiere una campaña creativa e innovadora que hable el idioma de los jóvenes, que los involucre y los haga partícipes de la construcción de una identidad nacional basada en la confianza en lo propio. Imaginemos campañas en redes sociales, colaboraciones con influencers, la creación de contenido atractivo y la promoción de historias de éxito de empresas mexicanas lideradas por jóvenes emprendedores. El objetivo es claro: convertir el sello "Hecho en México" en un símbolo de modernidad, calidad y orgullo nacional para todas las generaciones.

El futuro del consumo local depende, en gran medida, de la capacidad de transmitir la importancia y el valor de apoyar lo hecho en México. La encuesta de Question Mark y Heraldo Media Group nos brinda una valiosa oportunidad para reflexionar y actuar, para construir un futuro donde el consumo local sea un motor de crecimiento y bienestar para todos los mexicanos.